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目前正值暑假旅遊旺季，但不少日本的零售業者卻是「旺不起來」。因為過去陸客搶購電鍋與免治馬桶蓋的「爆買」風潮正在逐漸消退，取而代之的，可能是更多的跨境網購與純觀光人潮。

與台灣不同的是，赴日旅遊的大陸遊客人數並沒有出現減少，甚至還明顯增加，只是過去血拼的豪氣已不復存在。

日經報導引述日本國家旅遊局（JNTO）數據指出，雖然還沒到暑假，但今年6月訪日遊客已經暴增到198.6萬人次，創下歷史新高，其中來自中國大陸的遊客更是大增26.0％，遠高於台灣遊客的15.2％。

但在陸客人數增加的同時，人均消費力卻逆勢下滑，今年4～6月陸客的人均消費額只有約22萬日圓，減少22.9％，這讓過去高度依賴陸客購物團的百貨公司與零售業者受創頗深，就連帶有「中資一條龍」色彩的公司也難以倖免。

譬如，Laox原本是一家瀕臨倒閉的電器零售商，但2009年被大陸蘇寧電器併購之後，秋葉原分店果斷轉型為專門接待陸客團的免稅店。在過去幾年陸客「爆買」的風潮下，Laox得以大賺一票，但在陸客不再青睞採購電器之後，一度長紅的業績開始直線下滑。該公司日前公布，到5月底為止的門市營收已經連續4個月低於去年。

就在陸客「爆買」逐漸退燒的同時，跨境網購電商正悄悄崛起。大陸今年已經在大連、上海、廣州等全國12地開設跨境電商試驗區。試驗區內設有保稅區，可進行進口、保管無關稅等狀態的商品，讓陸客不用出國就可以在國內購買日本進口產品，選購的商品會直接從保稅倉庫快遞到家中。重點是，從保稅區內購買舶來品價格只略高於日本原價，這點非常受到大陸民眾歡迎。