盤石:Facebook入華,還有口湯可以喝!

近日,瑞穗銀行在一份新發佈的預測報告中稱,Facebook或許會在明年進入中國市場。

圖:來自網絡

中國作為全球第一人口大國和互聯網增長速度最快的國傢,任何一款互聯網產品如果能在中國占據半壁江山,對於產品和企業的價值都是非常重大。

從本質上講,中國市場的誘惑力,對Facebook來說,是不言而喻的。至於Facebook究竟會以何種方式入華,我們不得而知。

未來它電梯維修費用在中國市場的發展前景,也顯得撲朔迷離。

Facebook入華社交和廣告市場優勢不明顯

眾所周知,Facebook的本質是一個社交網絡服務網站,單就中國互聯網的網絡社交市場來看,Facebook入華好像並沒有占據特別大的優勢。

因為中國互聯網的網絡社交市場已經非常成熟,微信、微博、陌陌、貼吧等新老勢力已經牢牢地控制瞭這片市場,Facebook要想撼動這些平臺在國內用戶心目中的地位,似乎很難。

展開剩餘76% 再從Facebook主營的廣告業務來看,有人說,Facebook撈金隻靠一件事:賣廣告,單單2016年它就從北美每個用戶身上平均獲利62.23美元,廣告營收占據九成以上。

但這並不意味著Facebook在中國的互聯網廣告市場上同樣可以如魚得水。

就目前的情況來看,無論是一些互聯網巨頭,還是一些新興的互聯網獨角獸企業的興起,似乎都在啃食著中國的互聯網廣告市場。

中國互聯網廣告市場已被瓜分完畢

目前,互聯網企業主要盈利方式有三種,互聯網廣告、用戶增值服務和電子商務。統計顯示,從整個互聯網行業來看,廣告經濟的主導地位十分明顯,占據互聯網企業總收入的八成以上。

有報告稱,中國是亞洲最大、全球第二大的互聯網廣告市場。2016年中國互聯網廣告行業收入232億美元,2020年將達到446億美元;2016年中國互聯網廣告收入占全球該行業總收入的29%,到2020年其份額將增至31.9%。未來,中國的互聯網市場還將呈現持續爆發性的增長。

其實,這與近年來,中國本土互聯網企業的不斷創新息息相關。在它們的推動下,一些新的互聯網廣告業態不斷湧現出來。

以網站聯盟為例,國內目前最大的三傢網站聯盟,盤石網盟、阿裡媽媽和百度聯盟,被業內稱為“網站聯盟三巨頭”。

網盟的建立剛好切中瞭我國超過5000萬傢中小企業的網絡營銷需求痛點。此前中小企業對性價比高的網絡營銷需求十分迫切,但是又難以承受傳統門戶網站廣告按時長計費,高昂價格的問題,網站聯盟廣告很好的解決瞭這兩端的問題。

其中,盤石網盟基於大數據的精準定向投放,可以讓每一次廣告的有效播放、每一次廣告有效點擊都有跡可循。

圖:盤石網盟精準推廣

網站聯盟廣告的這些優點,讓網站聯盟廣告大行其道,占據瞭互聯網廣告的半壁江山,形成瞭一個萬億人民幣的巨大無天花板的市場。

從這樣的形勢來看,國內互聯網廣告市場的這片藍海已經被中國本土的互聯網企業瓜分完畢,Facebook要想占領這片藍海,阻力重重。

發揮自身優勢與中國市場形成互補格局

但這並不意味著它在中國的市場上沒有發展前景,或許它可以發揮自身在其他領域的優勢,與中國市場形成互補的格局。

比如說,它的人工智能交互優勢。對於社交網站來說,瞭解每一個用戶的需求,提供個性化服務,是非常重要的,這樣可以增加用戶黏性,既為用戶提供良好的個人體驗,實現運營網站的初衷,又能維持網站高額的廣告收入。

而Facebook的人工智能具有一定優勢,即便不做社交,它也可以為中國方興未艾的智能汽車行業提供一定的幫助。盡管,在這個領域競爭非常激烈。

此外,Facebook的海外內容資源優勢也非常明顯。

目前的國內社交平臺上,海外內容越來越受歡迎和關註,Facebook可能會憑借它的優勢引入更多的海外內容,當然是符合中國法台中貨梯維修律的。而同理,Facebook也可能會讓更多的中國內容走向國外。或者說,借助它的海外優勢在中國市場上開發出一些具有特色的海外交互平臺,但必須是獨特並且是有著實際意義的。至於具體怎麼實行,或許可以留給我們一些想象的空間。

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